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La consultora británica Millward Brown acaba de publicar el “ránking Brandz” según el cual y por segundo año consecutivo, Google se consolida como la marca más poderosa del mundo. Esta clasificación es el resultado de un estudio minucioso que recoge la opinión de un millón de consumidores de todo el mundo y los datos financieros de 50.000 marcas a nivel mundial.

El “ránking Brandz” que este año 2008 cumple su tercera edición propone un TOP de las cien marcas más valiosas y poderosas a nivel internacional y entre las que también se encuentran algunas empresas españolas; Banco Santander (Puesto 48), BBVA (77), Zara (88) y Telefónica Movistar (88).

Google, el popular buscador de internet vuelve a repetir su triunfo un año más con un valor superior a los 86.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 30% respecto al valor del pasado año 2007.

Según Peter Walshe, director de contabilidad internacional de Millward Brown, esta posición privilegiada que ostenta el gigante de internet se debe en gran parte a una brillante financiera y al propio valor de su capital.

En este mismo ranking, la compañía General Electric ocupa el segundo lugar con un valor cercano a los 71.380 millones de dólares.

Microsoft sigue manteniéndose entre las marcas más poderosas situándose en tercer lugar con un valor de 70.890 millones de dólares.

Coca-Cola situada en el cuarto puesto es seguida por otras empresas como China Mobile, IBM, Apple, McDonald”s, Nokia y Marlboro.

En cuanto a las empresas españolas incluidas en este ranking el Banco Santander se sitúa como la primera marca española con un valor de 14.550 millones de dólares, BBVA con un valor de 9.460 millones de dólares, Zara con un valor de 8.690 millones de dólares y finalmente Telefónica Movistar con un valor de 8.120 millones de dólares.

Visto en puromarketing.com

Más de un tercio de las redes de franquicia mantiene la misma imagen de marca desde su fundación. Asimismo, el 30,8% de las cadenas modernizó su imagen en el último año. Esta es una de las conclusiones de una encuesta realizada entre las enseñas en España, para comprobar la importancia que se da a la actualización de la marca. Moda y belleza son los sectores más sensibles al cambio.

Mantener una imagen moderna y acorde con los tiempos que corren es, hoy en día, un requisito indispensable si se desea alcanzar el éxito y atraer al público objetivo. Sin embargo, en muchas ocasiones esa imagen se queda anticuada, supuesto en el que se impone una modificación que reactive su eficacia.

Así, la falta de identificación con el cliente potencial y el descenso en la notoriedad de la cadena son los principales indicadores de la fatiga de una marca. Aspecto en el que destaca la moda, como el sector que más renovaciones periódicas necesita.

“Lo peor que puede suceder es que se diseñe algo que al cabo de cinco años parezca de hace cinco años. Hay que evitar las imágenes de última hora a diferencia de la publicidad que debe impactar”, indican los especialistas en identidad empresarial.

Por este motivo, el verdadero desafío que se presenta en la actualidad en las empresas es encontrar un método que permita mantener la constante necesidad de transmitir estabilidad y fiabilidad de una marca, es decir, mantener su individualidad y representar lo que es una compañía de una forma clara y atrayente.

Momentos de renovación

Se supone que una marca es un arma estratégica que perdurará hasta que se extinga la empresa, por lo que a medida que el tiempo pasa acumula más atención y persuasión. De ahí que el proceso de renovación de una marca obliga a un minucioso análisis de la posición actual de una empresa y a dónde se espera que llegue en el futuro.

Según un sondeo de opinión realizado hace unos meses por la revista Franquicias Hoy, la mayoría de los encuestados (54,7%), afirman que a imagen de un negocio debería modificarse cuando ésta se haya quedado obsoleta, el 26,4% de la muestra opina que una actualización es precisa cada menos de 10 años. Por contra, el 9,4% piensa que puede durar más de una década.

Sobre a quién debe recaer el peso de la decisión del cambio, el 31,9% de las compañías asegura que sobre sus fundadores o máximos responsables. Mientras, para el 21,5%, la mejor fórmula sería asignar este juicio a un comité formado por varios departamentos.

http://www.tormo.com/noticias/10432/La_importancia_de_una_imagen_de_mar